{"id":263282,"date":"2024-02-16T15:15:06","date_gmt":"2024-02-16T15:15:06","guid":{"rendered":"https:\/\/neurometaverse.eu\/?p=263282"},"modified":"2024-02-23T19:01:35","modified_gmt":"2024-02-23T19:01:35","slug":"cosa-e-un-eye-tracker-e-perche-e-importante-utilizzarlo-in-neuromarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mancinimarco.com\/it\/cosa-e-un-eye-tracker-e-perche-e-importante-utilizzarlo-in-neuromarketing\/","title":{"rendered":"Cos’\u00e8 un Eye Tracker e perch\u00e9 \u00e8 importante utilizzarlo in Neuromarketing"},"content":{"rendered":"

L’eye tracker<\/strong> \u00e8 un dispositivo che permette al ricercatore di studiare i movimenti oculari<\/strong> delle persone durante l’osservazione di uno stimolo di interesse<\/strong>, ottenendo preziosi insights<\/strong> relativi ai processi di attenzione<\/strong>.<\/p>\n

La tecnica eye tracking<\/strong> \u00e8 ampiamente diffusa negli studi di Neuromarketing<\/strong> in quanto \u00e8 molto semplice da integrare con altre tecniche quali l’Elettroencefalografia (EEG<\/a><\/strong>), Elettrocardiografia (ECG<\/strong>), Pletismografia (PPG<\/strong>) rilevazione della risposta galvanica della pelle<\/a> (GSR<\/a><\/strong>) e Facial Coding <\/strong>e in quanto permette di interpretare tutti i risultati <\/strong>ottenuti da altre tecniche alla luce di ci\u00f2 che il soggetto sperimentale sta effettivamente osservando ad ogni specifico istante.<\/strong><\/p>\n

Lo studio dell’attenzione<\/strong> attraverso l’eye tracker viene eseguito oggi in diversi contesti di ricerca quali l’advertising<\/strong>, il digital<\/strong> e la customer experience<\/strong>. Possiamo ad esempio studiare il livello di attenzione generata dal brand<\/strong> all’interno di una pubblicit\u00e0 televisiva<\/strong>, dall’icona “”carrello<\/strong>“” all’interno di un sito web o di un’applicazione<\/strong>, oppure semplicemente verificare se il nostro prodotto a scaffale viene visto o no dai consumatori<\/strong>.<\/p>\n

Eye Tracker Stazionario o Fisso – Neuromarketing<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Credits – TobiiPro<\/a><\/p>\n

Gli eye tracker stazionari<\/strong>, conosciuti anche come fissi<\/strong> o screen-based,\u00a0<\/strong>\u00a0sono i dipositivi ad oggi pi\u00f9 comunemente utilizzati <\/strong>e\u00a0<\/strong>vengono generalmente sistemati sotto lo schermo<\/strong> utilizzato per somminstrare gli stimoli (e.g. immagini, video e\/o siti web navigabili via desktop<\/strong>).<\/p>\n

Tali dispositivi possono essere posti dunque sia sotto uno schermo esterno<\/strong>, sia sotto lo schermo di un\u00a0computer portatile. <\/strong>In generale risulta molto vantaggioso lavorare con due schermi<\/strong> in modo da poter utilizzare uno schermo per la sommistrazione degli stimoli (shermo visibile al soggetto sperimentale<\/strong>) e l’altro per permettere allo sperimentatore<\/strong> di osservare i tracciati oculari degli utenti in tempo reale<\/strong>.<\/p>\n

Attraverso l’utilizzo di dispositivi ad hoc, come il “”Mobile Device Stand<\/strong>“” di Tobii,<\/strong> \u00e8 inoltre possibile utilizzare gli eye tracker fissi<\/strong> anche per studiare gli sguardi degli utenti<\/strong> mentre questi interagiscono con un’applicazione o un sito web dal proprio smartphone o tablet.<\/strong><\/p>\n

Eye Tracker Mobile o Glasses\u00a0 – Neuromarketing<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Credits – TobiiPro<\/a><\/p>\n

Gli eye tracker mobili<\/strong>, conosciuti anche come “”glasses<\/strong>“”,\u00a0<\/strong>\u00a0con il passare degli anni assomigliano sempre di pi\u00f9 a dei semplici occhiali<\/strong> e vengono principalmente utilizzati in Neuromarketing<\/strong> all’interno di studi che prevedono l’esplorazione dell’attenzione visiva<\/strong> all’interno di supermercati o punti vendita<\/strong>.<\/p>\n

Se ad esempio il nostro obiettivo \u00e8 capire se il nostro prodotto a scaffale<\/strong> genera maggiore attenzione di un prodotto del nostro competitor<\/strong>, i “”glasses<\/strong>“” rappresentano sicuramente l’alternativa da impiegare. Oggi la maggior parte degli eye tracker mobili presenti sul mercato sono in grado di trasferire<\/strong>\u00a0i dati al computer di acquisizione <\/strong>via bluetooth<\/strong> o via altre soluzioni\u00a0wireless<\/strong>, garatendo una grande libert\u00e0 di movimento da parte dell’utente.<\/p>\n

In alcuni casi pu\u00f2 essere vantaggioso utilizzare gli eye tracker mobili<\/strong> anche in studi che prevedono il test di siti web<\/strong> e applicazioni<\/strong> progettati per\u00a0smarthphone e tablet.<\/strong><\/p>\n

Eye Tracker in Virtual Reality (VR) – Neuromarketing<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Credits – Vive<\/a><\/p>\n

Con la crescita del settore della realt\u00e0 virtuale<\/a><\/strong>, dal 2018 il mercato relativo ai dispositivi eye tracker ha ampliato la propria offerta mostrando i primi visori per la realt\u00e0 virtuale (VR<\/a>) con dispositivo eye tracker integrato<\/strong>.<\/p>\n

Si tratta di una vera e propria rivoluzione per il settore<\/strong>, in quanto l’esperienza in virtual reality\u00a0pu\u00f2 essere oggi guidata dallo sguardo degli utenti<\/strong>, introducendo nuove modalit\u00e0 di interazione<\/strong> e di controllo <\/strong>e incrementando la percezione di immersione<\/strong> a livelli mai visti prima.<\/p>\n

Per quanto riguarda le applicazioni Neuromarketing<\/strong>, l‘integrazione dell’eye tracker in virtual reality<\/strong> diventa un requisito indispensabile in contesti in cui l’obiettivo \u00e8 quello di testare nuovi layout di punti vendita <\/strong>e\/o\u00a0<\/strong>creare protocolli sperimentali in cui le variabili ambientali necessitano un alto controllo.<\/strong><\/p>\n

Eye Tracker via Webcam – Neuromarketing<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Negli ultimi anni, in particolare con lo scoppio della pandemia del covid-19<\/strong>, abbiamo assistito a una crescita esponenziale<\/strong> di soluzioni che prevedono il tracciamento oculare degli utenti via webcam<\/strong>, in particolare durante l’osservazione di immagini e video<\/strong>.<\/p>\n

Nonostante queste soluzioni rappresentino il futuro<\/strong>, in quanto consentono di svolgere test eye tracking in qualsiasi parte del mondo<\/strong> esattamente come avviene per le ricerche tradizionali di marketing condotte mediante online survey, non tutte le soluzioni<\/strong> presenti sul mercato garantiscono standard elevati<\/strong>.<\/p>\n

Il tracciamento oculare, basandosi su un hardware diverso<\/strong> per ogni utente e in alcuni casi di bassa qualit\u00e0<\/strong>, molto spesso tende ad essere poco accurato<\/strong>.\u00a0 Il suggerimento \u00e8 dunque quello di testare le diverse soluzioni remote<\/strong> disponibili sul mercato per verificare se queste sono effetivamente compatibili con gli standard richiesti dallo specifico contesto di ricerca<\/strong>, prima di condurre degli studi effettivi.<\/p>\n

Dati e Metriche Eye Tracking – Neuromarketing<\/h3>\n

Dall’analisi delle registrazioni eye tracking<\/strong> \u00e8 possibile ottenere indicatori relativi alle fissazioni<\/strong>, alle saccadi<\/strong>, al diametro pupillare<\/strong> e ai blink oculari<\/strong>.<\/p>\n

Le metriche pi\u00f9 utilizzate in Neuromarketing<\/strong> sono per\u00f2 principalmente relative alle fissazioni<\/strong>, in particolare:<\/p>\n

    \n
  • Fixation Count (FC)<\/strong><\/li>\n
  • Eyeball Count (EC) <\/strong><\/li>\n
  • Time To First Fixation (TTFF)<\/strong><\/li>\n
  • First Fixation Duration (FFD)<\/strong><\/li>\n
  • Total Visit Duration (TVD)<\/strong><\/li>\n
  • Average Visit Duration (AVD)<\/strong><\/li>\n
  • Revisits<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    La conoscenza delle metriche<\/strong> menzionate, insieme ad alcune modalit\u00e0 efficaci di rappresentazione del dato (heat map, gaze plot, gaze opacity<\/strong>)\u00a0 e all’abilit\u00e0 di\u00a0identificare la tipologia di eye tracker<\/strong> che meglio si adatta ad uno specifico contesto sperimentale, permette agli esperti di ottenere informazioni estremamente rilevanti<\/strong>, non ottenibili attraverso le tecniche di ricerca tradizionali di marketing<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    L’eye tracker \u00e8 un dispositivo che permette al ricercatore di studiare i movimenti oculari delle persone durante l’osservazione di uno stimolo di interesse, ottenendo preziosi insights relativi ai processi di attenzione. 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