{"id":263284,"date":"2024-02-16T14:55:12","date_gmt":"2024-02-16T14:55:12","guid":{"rendered":"https:\/\/neurometaverse.eu\/?p=263284"},"modified":"2024-02-23T19:02:47","modified_gmt":"2024-02-23T19:02:47","slug":"cos-e-l-elettroencefalografia-eeg-e-come-viene-applicata-in-neuromarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mancinimarco.com\/it\/cos-e-l-elettroencefalografia-eeg-e-come-viene-applicata-in-neuromarketing\/","title":{"rendered":"Cos’\u00e8 l’Elettroencefalografia (EEG) e come viene applicata in Neuromarketing"},"content":{"rendered":"

L’elettroencefalografia (EEG<\/strong>) \u00e8 una tecnica con la quale \u00e8 possibile esplorare l’attivit\u00e0 elettrica del nostro cervello. Tale metodo di monitoraggio elettrofisiologico \u00e8\u00a0non invasivo<\/strong>, in quanto per poter registrare l’attivit\u00e0 elettrica del cervello umano \u00e8 necessario semplicemente posizionare alcuni elettrodi<\/strong> sul cuoio capelluto. E’ importante specificare inoltre, per fare una volta per tutte chiarezza, che questo metodo ha l’unico obiettivo di registrare l’attivit\u00e0 elettrica del nostro cervello<\/strong> e non quello di immettere impulsi elettrici<\/strong>. Possiamo stare dunque tranquilli, si tratta di una tecnica assolutamente sicura<\/strong>, che non pu\u00f2 in alcun modo generare rischi per la nostra salute.<\/p>\n

Utilizzo tradizionale dell’elettroencefalografia (EEG<\/strong>)<\/h3>\n

Se in passato l’EEG veniva principalmente utilizzato per diagnosticare disturbi cerebrali di vario genere, tumori e ictus, l’avvento delle moderne tecniche di\u00a0neuroimaging quali la Tomografia ad emissione di positroni (PET)<\/strong> e la Risonanza Magnetica Funzionale (FMRI)<\/strong> ne hanno ridotto l’utilizzo in questa direzione. Tuttavia, l’elettroencefalografia a differenza delle altre tecniche conserva una caratteristica di primaria importanza: l’altissima risoluzione temporale, <\/strong>nell’ordine dei millisecondi. Questo significa che \u00e8 possibile identificare l’attivit\u00e0 elettrica del cervello relativa al manifestarsi di uno stimolo di interesse (ad esempio pensiamo nel contesto pubblicitario al momento esatto in cui appare il brand) con una sincronizzazione eccellente. Resta dunque una tecnica neuroscientifica di grande valore, in particolare per in contesti di ricerca di Neuromarketing<\/strong>.<\/p>\n

Elettroencefalografia (EEG) in\u00a0Neuromarketing<\/span><\/p>\n

\"\" Una delle ragioni che hanno spinto i pi\u00f9 grandi brand<\/strong>, negli ultimi 10 anni, ad utilizzare le tecniche di Neuromarketing<\/strong> per testare i propri prodotti e attivit\u00e0 di comunicazione<\/strong> si basa sicuramente sulla curiosit\u00e0 di esplorare le risposte cerebrali dei consumatori<\/strong>, attraverso la tecnica dell’elettroencefalografia (EEG<\/strong>). L’attivit\u00e0 cerebrale, dopo essere stata processata in modo appropriato<\/strong>, consente agli esperti di accedere ad informazioni realtive al livello di interesse<\/strong> e di sforzo cognitivo<\/strong> suscitato da uno stimolo<\/strong>, quale\u00a0una pubblicit\u00e0 televisiva, un prodotto a scaffale o la nuova interfaccia di un sito web<\/strong>.<\/p>\n

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Bande di frequenza EEG<\/span><\/p>\n

Le fluttuazioni di potenziale elettrico<\/strong>, generate dall’attivit\u00e0 elettrica di numerosi gruppi di neuroni<\/strong>, possono essere ulteriormente esplorate all’interno di specifiche bande di frequenza<\/strong> quali delta (1 \u2013 4 Hz), theta (4 \u2013 8 Hz), alpha (8 \u2013 12 Hz), beta (13 \u2013 25 Hz) e gamma\u00a0 (> 25 Hz). In particolare,\u00a0la quantit\u00e0 di energia<\/strong> presente all’interno in una banda di frequenza<\/strong>, associata ad uno specifico gruppo di elettrodi<\/strong> e ad uno specifico segmento temporale<\/strong>, \u00e8 conosciuta come il global field power (GFP)<\/strong>\u00a0e fornisce indicazioni chiave sullo stato mentale<\/strong> dell’individuo, ad esempio in termini di sforzo cognitivo ed interesse<\/strong>.<\/p>\n

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Artefatti EEG <\/span><\/p>\n

Per riuscire ad ottenere dei risultati accurati l’esperto deve identificare e ripulire il segnale dagli artefatti.<\/p>\n

Cosa sono gli artefatti EEG<\/h3>\n

Gli artefatti sono parti del segnale EEG registrato che non sono state generate dall’attivit\u00e0 neuronale del cervello<\/strong>, ma piuttosto da altre fonti fisiologiche<\/strong> o del tutto esterne<\/strong> a noi. Le tipologie di artefatti pi\u00f9 comuni vengono prodotti da:<\/p>\n