{"id":263288,"date":"2024-02-16T12:03:16","date_gmt":"2024-02-16T12:03:16","guid":{"rendered":"https:\/\/neurometaverse.eu\/?p=263288"},"modified":"2024-02-23T19:03:53","modified_gmt":"2024-02-23T19:03:53","slug":"cose-la-risposta-galvanica-della-pelle-gsr-e-come-utilizzarla-in-neuromarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mancinimarco.com\/it\/cose-la-risposta-galvanica-della-pelle-gsr-e-come-utilizzarla-in-neuromarketing\/","title":{"rendered":"Cos’\u00e8 la Risposta Galvanica della Pelle (GSR) e come utilizzarla in Neuromarketing"},"content":{"rendered":"

La risposta galvanica della pelle (GSR)<\/strong> ha da sempre generato grande interesse negli esperti di Neuromarketing<\/strong>, in quanto \u00e8 in grado di fornire indicazioni chiave sull’eccitazione emotiva delle persone<\/strong> (emotional arousal<\/strong>). Altri nomi comunemente utilizzati per riferirsi alla risposta galvanica della pelle (GSR)<\/strong> sono: attivit\u00e0 elettrodermica (EDA)<\/strong> e\u00a0conduttanza cutanea (SC)<\/strong>. In generale, la GSR viene definita come la\u00a0propriet\u00e0 del corpo umano da cui dipendono le variazioni continue delle caratteristiche elettriche della pelle<\/strong>.<\/p>\n

Qual’\u00e8 l’associazione tra la risposta galvanica delle pelle (GSR) e le emozioni? [Neuromarketing]<\/h2>\n

Quando siamo molto coinvolti emotivamente e ci troviamo dunque in uno stato di eccitazione emotiva (emotional arousal<\/strong>), il nostro sistema nervoso simpatico<\/strong> (parte\u00a0del sistema nervoso autonomo<\/strong>) aumenta l’attivit\u00e0 delle ghiandole sudoripare<\/strong>. Tale incremento di attivit\u00e0 nelle ghiandole sudoripare genera a sua volta un aumento della conduttanza cutanea<\/strong>. Per tale motivo la conduttanza cutanea rappresenta una misura indiretta dell’eccitazione emotiva<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Immagini impiegate per lo studio delle emozioni in una ricerca che prevedeva l’utilizzo dei sensori GSR<\/p>\n

Possiamo discriminare le emozioni attraverso lo studio della conduttanza cutanea?\u00a0[Neuromarketing]<\/h3>\n

Assolutamente si, ma occorre fare un’importante distinzione: la GSR<\/strong> pu\u00f2 aiutare l’esperto solamente a discriminare emozioni ad alta eccitazione<\/strong> (high arousal) dalle emozioni a bassa eccitazione <\/strong>(low arousal). L’investigazione del GSR, non pu\u00f2 invece in nessun modo<\/strong> aiutare a descriminare emozioni positive<\/strong> (positive valence) da emozioni negative<\/strong> (negative valence). La GSR rappresenta dunque un terreno di studio di primaria importanza per gli esperti di Neuromarketing<\/strong> nel caso in cui l’obiettivo sia quello di monitorare l’intensit\u00e0 delle emozioni (arousal) e non la direzione (valence)<\/strong>.<\/p>\n

Come viene registrata la risposta galvanica della pelle (GSR)? [Neuromarketing]<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Segnale GSR Il segnale GSR<\/strong>, rappresentato nella figura in alto, \u00e8 molto semplice da registrare<\/strong> in quanto basta applicare due ellettrodi<\/strong> sulla mano non dominante<\/strong> del soggetto sperimentale, sul dito indice e medio. Il segnale GSR pu\u00f2 essere ulteriormente scomposto in due componenti di interesse: la componente tonica<\/strong> e la componente fasica<\/strong>.<\/p>\n

Differenza tra componente tonica e componente fasica nella\u00a0risposta galvanica della pelle (GSR) [Neuromarketing]<\/h3>\n

La componente tonica<\/strong>, conosciuta anche come livello di conduttanza cutanea (SCL)<\/strong>, \u00e8 una componente soggetta a lenti e graduali cambiamenti<\/strong>, nell’ordine di secondi e minuti. Si tratta di una componente che viene influenzata da alcune caratteristiche della pelle quali la secchezza<\/strong> e l”idratazione<\/strong> e pu\u00f2 differire da persona a persona. Dall’altra, la componente fasica<\/strong>, conosciuta anche come risposta della conduttanza cutanea (SCR<\/strong>), \u00e8 una componente pi\u00f9 veloce<\/strong> e pi\u00f9 adatta a studiare lo stato emozionale<\/strong> delle persone. Inoltre, alcune metriche rilevanti, come il numero di “”picchi GSR”” (GSR peaks<\/strong>), vengono rilevate a partire dall’analisi della componente fasica<\/strong>.<\/p>\n

Perch\u00e9 utilizzare la GSR\/EDA in Neuromarketing<\/h2>\n

In sintesi, per quali motivi gli esperti di Neuromarketing<\/strong> utilizzano i sensori per la rilevazione della risposta galvanica della pelle(GSR<\/strong>)?<\/p>\n