{"id":263292,"date":"2024-02-16T11:54:37","date_gmt":"2024-02-16T11:54:37","guid":{"rendered":"https:\/\/neurometaverse.eu\/?p=263292"},"modified":"2024-02-23T19:04:37","modified_gmt":"2024-02-23T19:04:37","slug":"cosa-sono-gli-implicit-reaction-time-tests-irts-e-come-vengono-applicati-in-neuromarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mancinimarco.com\/it\/cosa-sono-gli-implicit-reaction-time-tests-irts-e-come-vengono-applicati-in-neuromarketing\/","title":{"rendered":"Cosa sono gli Implicit Reaction Time Tests (IRTs) e come vengono applicati in Neuromarketing"},"content":{"rendered":"\n<p>Gli <strong>implicit reaction time tests (IRTs)<\/strong> sono una famiglia di test che permettono agli\u00a0<strong>esperti di Neuromarketing <\/strong>di esplorare gli <strong>atteggiamenti impliciti delle persone<\/strong>. Gli IRTs si basano sulla <strong>letteratura scientifica psicologica<\/strong> e nonostante negli ultimi anni abbiano riscosso un grande successo nel <strong>campo del Neuromarketing<\/strong>, occorre precisare che non si tratta di tecniche sviluppate recentemente. Al contrario, gli IRTs vengono utilizzati dagli esperti <strong>da pi\u00f9 di 20 anni<\/strong>. In particolare, il primo<strong>\u00a0Implicit Association Test (IAT)<\/strong>, uno dei test pi\u00f9 diffusi tra quelli riconducibili alla <strong>famiglia degli IRTs<\/strong>, \u00e8 stato sviluppato da\u00a0<strong>Greenwald, McGhee, &amp; Schwartz nel 1998<\/strong>.<\/p>\n<h2>Come funzionano gli IRTs [Neuromarketing]<\/h2>\n<p>Il nostro <strong>cervello<\/strong> contiene una <strong>vasta rete semantica<\/strong>, una rete di conoscenza interconnessa, dove ogni <strong>concetto<\/strong> presente in <strong>memoria<\/strong> rappresenta un &#8220;&#8221;<strong>nodo<\/strong>&#8220;&#8221; e possiede <strong>numerose connessioni<\/strong> con altri &#8220;&#8221;<strong>nodi<\/strong>&#8220;&#8221; (concetti). <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2595\" src=\"https:\/\/mancinimarco.com\/\/\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Implicit-Reaction-Time-Tests-IRTs-Brain-Network.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/mancinimarco.com\/\/\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Implicit-Reaction-Time-Tests-IRTs-Brain-Network.jpg 700w, https:\/\/mancinimarco.com\/\/\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Implicit-Reaction-Time-Tests-IRTs-Brain-Network-480x154.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 700px, 100vw\" \/> &#8220;&#8221;Il nostro cervello contiene una vasta rete semantica, una rete di conoscenza interconnessa&#8221;&#8221;. Quando le persone vengono <strong>esposte ad un determinato concetto<\/strong>, il relativo <strong>nodo<\/strong> nella rete semantica <strong>si attiva<\/strong> e innesca un fenomeno conosciuto come &#8220;&#8221;<strong>spreading activation<\/strong>&#8220;&#8221;, ovvero l&#8217;<strong>attivazione automatica e involontaria di altri nodi (concetti) simili e\/o correlati.<\/strong> Pensando ad esempio al brand <strong>Microsoft<\/strong>, potrebbero venirci in mente in maniera automatica una serie di altri concetti quali il <strong>computer, Bill Gates, Outlook,<\/strong> ed anche <strong>aspetti emotivi<\/strong> associati al nostro <strong>rapporto con il brand<\/strong>. E&#8217; qui che entrano in gioco i <strong>tempi di reazione<\/strong>, in quanto la ricerca dimostra che siamo <strong>pi\u00f9 veloci a reagire a uno stimolo simile\/correlato<\/strong> rispetto ad uno<strong> stimolo diverso\/non correlato<\/strong>. Tornando all&#8217;esempio di Microsoft, se la rete semantica relativa a <strong>Microsoft<\/strong> \u00e8 attiva, saremo pi\u00f9 veloci a reagire all&#8217;immagine di un <strong>computer<\/strong> piuttosto che all&#8217;immagine di una <strong>banana<\/strong>. Non a caso questa famiglia di tecniche, che si basa sui <strong>tempi di reazione<\/strong>, prende il nome &#8220;&#8221;<strong>Implicit Reaction Time Tests<\/strong>&#8220;&#8221;(<strong>IRTs<\/strong>).<\/p>\n<h2>Come \u00e8 possibile accedere agli atteggiamenti impliciti delle persone con gli IRTs? [Neuromarketing]<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2594\" src=\"https:\/\/mancinimarco.com\/\/\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Implicit-Association-Test.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"282\" srcset=\"https:\/\/mancinimarco.com\/\/\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Implicit-Association-Test.jpg 700w, https:\/\/mancinimarco.com\/\/\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Implicit-Association-Test-480x193.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 700px, 100vw\" \/> Come esplorare gli atteggiamenti impliciti delle persone In generale, gli IRTs consentono di <strong>esplorare gli atteggiamenti impliciti delle persone<\/strong> perch\u00e8 i rispondenti non sono in grado in alcun modo di <strong>utilizzare il proprio pensiero cosciente<\/strong> durante i compiti di risposta e\/o associazione. Questa caratteristica unica viene resa possibile da <strong>due semplici regole<\/strong> che accomunano la maggior parte degli IRTs:<\/p>\n<ul>\n<li>Le risposte ottenute <strong>dopo circa 600\/700ms\u00a0dal manifestarsi si uno stimolo<\/strong> vengono considerate <strong>contaminate dai processi di pensiero cosciente<\/strong> e di conseguenza verranno\u00a0<strong>escluse dall&#8217;analisi<\/strong>.<\/li>\n<li>Le risposte ottenute <strong>tra gli 0 e i 200ms dal manifestarsi si uno stimolo<\/strong> vengono considerate<strong> troppo veloci,<\/strong> in quanto non consentirebbero neanche la semplice <strong>rilevazione dello stimolo<\/strong>, e saranno dunque\u00a0<strong>escluse dell&#8217;analisi<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il <strong>Neuromarketing<\/strong> ha da sempre dedicato grande <a href=\"https:\/\/mancinimarco.com\/it\/cosa-e-un-eye-tracker-e-perche-e-importante-utilizzarlo-in-neuromarketing\/\">attenzione<\/a> a tutti quei processi che operano <strong>al di sotto della soglia di consapevolezza<\/strong>, ma che al tempo stesso sono in grado di influenzare le <strong>decisioni dei consumatori<\/strong> e di <strong>guidarne il comportamento e <\/strong>in questo contesto la famiglia di tecniche degli <strong>IRTs<\/strong> gioca sicuramente un <strong>ruolo chiave<\/strong>.<\/p>\n<h2>Gli IRTs pi\u00f9 utilizzati:\u00a0Implicit Association Test (IAT),\u00a0Affective Priming Task (APT),\u00a0Go\/NoGo (GNAT)<\/h2>\n<p>Quali sono nello specifico<strong> i test pi\u00f9 utilizzati\u00a0<\/strong>dagli\u00a0<strong>esperti di Neuromarketing<\/strong> tra quelli riconducibili alla famiglia degli <strong>IRTs<\/strong>?<\/p>\n<h3>Implicit Association Test (IAT)<\/h3>\n<p>Esistono <strong>due tipi di IAT<\/strong>, quello<strong> tradizionale<\/strong> e quello<strong> singolo<\/strong>. Lo <strong>IAT tradizionale o classico<\/strong>, tecnica IRTs pi\u00f9 diffusa in assoluto , viene generalmente utilizzato per <strong>identificare quale brand<\/strong>, tra due brand concorrenti, viene <strong>associato maggiormente ad un concetto di interesse<\/strong>, come ad esempio il <strong>concetto di &#8220;&#8221;innovazione&#8221;&#8221;<\/strong>. Lo <strong>IAT singolo<\/strong>\u00a0si differenzia dal precedente (IAT tradizionale o classico) in quanto <strong>non necessita due categorie<\/strong>, ma ne richiede <strong>una solamente<\/strong>. Questa tipologia di test \u00e8 molto utile da applicare in quei casi in cui siamo interessati a misurare la <strong>forza degli atteggiamenti impliciti in termini assoluti<\/strong>, senza eseguire il confronto con un&#8217;altra categoria.<\/p>\n<h3>Affective Priming Task (APT)<\/h3>\n<p>L&#8217; <strong>affective priming Task (APT) <\/strong>o priming affettivo,\u00a0originariamente sviluppato da <strong>Fazio, Jackson, Dunton e Williams nel 1995<\/strong>, \u00e8 simile allo IAT, ma in questo caso gli stimoli da categorizzare (<strong>stimoli target<\/strong>) vengono <strong>preceduti da uno stimolo &#8220;&#8221;prime&#8221;&#8221;<\/strong> che resta visibile a schermo per una <strong>brevissima durata temporale<\/strong>. Se lo stimolo target, ad esempio il brand <strong>Coca-Cola<\/strong>, viene preceduto dalla parola prime &#8220;&#8221;<strong>rinfrescante<\/strong>&#8220;&#8221;, il tempo di reazione sar\u00e0 pi\u00f9 rapido rispetto al caso in cui lo stimolo target sia rappresentato dal <strong>brand Amazon<\/strong>.<\/p>\n<h3>Go\/NoGo (GNAT)<\/h3>\n<p><strong>Il test Go\/noGo (GNAT)<\/strong> misura l&#8217;entit\u00e0 dell&#8217;associazione mentale tra un <strong>concetto target<\/strong> (i.e. <strong>Amazon<\/strong>) e <strong>due estremi di una dimensione valutativa<\/strong> (ad esempio,&#8221;&#8221;<strong>affidabile<\/strong>&#8220;&#8221; e &#8220;&#8221; <strong>non affidabile<\/strong>&#8220;&#8221;). I partecipanti devono rispondere nel caso in cui la <strong>parola presentata sullo schermo<\/strong> venga associata a <strong>una categoria target<\/strong> oppure ad <strong>una delle due categorie rappresentate dagli estremi della dimensione valutativa<\/strong>. La particolarit\u00e0 \u00e8 che il rispondente \u00e8 <strong>libero di non rispondere (noGO)<\/strong> nel caso in cui percepisca la <strong>parola a schermo<\/strong> come <strong>non appartenente ad alcuna delle categorie disponibili<\/strong>.<\/p>\n<h2>Neuromarketing e gli\u00a0Implicit Reaction Time Tests (IRTs)<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2593\" src=\"https:\/\/mancinimarco.com\/\/\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Implicit-Reaction-Time-Tests-IRTs-IAT-Smartphone.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"351\" srcset=\"https:\/\/mancinimarco.com\/\/\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Implicit-Reaction-Time-Tests-IRTs-IAT-Smartphone.jpg 700w, https:\/\/mancinimarco.com\/\/\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Implicit-Reaction-Time-Tests-IRTs-IAT-Smartphone-480x241.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 700px, 100vw\" \/> Svolgimento di uno IAT da smartphone Di seguito vengono riportati gli aspetti principali che hanno contribuito al <strong>successo<\/strong> delle tecniche riconducibili alla famiglia degli\u00a0<strong>Implicit Reaction Time Tests (IRTs)<\/strong> nel campo del <strong>Neuromarketing<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Processi al di sotto della soglia di consapevolezza<\/strong>: possibilit\u00e0 di esplorare gli <strong>atteggiamenti impliciti<\/strong> delle persone attraverso l&#8217;analisi dei<strong>\u00a0tempi di reazione<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Durata del test<\/strong>: i test hanno una durata di <strong>pochi minuti<\/strong> e <strong>non richiedono<\/strong>\u00a0particolari<strong>\u00a0sforzi<\/strong> da parte dei rispondenti.<\/li>\n<li><strong>Test paralleli e senza vincoli geografici<\/strong>: \u00e8 possibile procedere alla raccolta dati su <strong>numerosi partecipanti<\/strong> che eseguono <strong>simultaneamente<\/strong> il test in <strong>diverse parti del mondo<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Cross-platform<\/strong>:\u00a0I test possono essere eseguiti sulla maggior parte dei <strong>dispositivi informatici<\/strong> (computer desktop, laptop, tablet e smartphone) e sulla maggior parte dei <strong>sistemi operativi<\/strong> (Windows, Apple IOS, Android, Windows Mobile e cos\u00ec via).<\/li>\n<li><strong>Accessibilit\u00e0<\/strong>: i software IRTs hanno <strong>costi molto contenuti<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Esegui un test per capire meglio il funzionamento degli IRTs<\/h3>\n<p>Cliccando sul pulsante in basso potrai iniziare un test <strong>IAT<\/strong>, disponibile sul sito dell&#8217;<strong>universit\u00e0 di Harvard<\/strong>. <\/p>\n<p><a class=\"button_MM\" href=\"https:\/\/implicit.harvard.edu\/implicit\/user\/agg\/blindspot\/indexrk.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Inizia il test IAT<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gli implicit reaction time tests (IRTs) sono una famiglia di test che permettono agli\u00a0esperti di Neuromarketing di esplorare gli atteggiamenti impliciti delle persone. 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