{"id":263302,"date":"2024-02-15T16:54:00","date_gmt":"2024-02-15T16:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/neurometaverse.eu\/?p=263302"},"modified":"2024-02-23T19:08:08","modified_gmt":"2024-02-23T19:08:08","slug":"cosa-e-la-spettroscopia-funzionale-nel-vicino-infrarosso-fnirs-e-come-viene-applicata-in-neuromarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mancinimarco.com\/it\/cosa-e-la-spettroscopia-funzionale-nel-vicino-infrarosso-fnirs-e-come-viene-applicata-in-neuromarketing\/","title":{"rendered":"Cos&#8217;\u00e8 la spettroscopia funzionale nel vicino infrarosso (fNIRS) e come viene applicata in Neuromarketing"},"content":{"rendered":"<p>Negli ultimi anni, il crescente interesse della comunit\u00e0 neuroscientifica per <strong>Spettroscopia funzionale nel vicino infrarosso (fNIRS)<\/strong> ha attirato l&#8217;attenzione degli <strong>esperti di neuromarketing<\/strong>.<\/p>\n<p>La <strong>spettroscopia funzionale nel vicino infrarosso (fNIRS)<\/strong> \u00e8 una tecnica di\u00a0<strong>neuroimaging funzionale<\/strong> che impiega luce diffusa nella <strong>banda spettrale del vicino infrarosso<\/strong> per indagare l&#8217;<strong>attivit\u00e0 emodinamica della corteccia cerebrale<\/strong> e la conseguente capacit\u00e0 funzionale ad essa associata.<\/p>\n<h2>Qual \u00e8 la differenza tra fNIRS e fMRI?<\/h2>\n<p>La <strong>fMRI<\/strong> (<strong>risonanza magnetica funzionale<\/strong>), ben nota per i suoi vantaggi come la r<strong>isoluzione spaziale elevata e molto dettagliata<\/strong>, mostra una <strong>seria limitazione<\/strong> quando il ricercatore deve occuparsi di <strong>applicazioni nel mondo reale<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00c8 possibile studiare la <strong>risposta del cervello a un prodotto<\/strong> all&#8217;interno di un <strong>ambiente reale<\/strong> come un <strong>supermercato<\/strong> o un punto vendita mediante l&#8217;uso della <strong>fMRI<\/strong>? \u00c8 possibile esplorare la <strong>risposta del cervello dei consumatori<\/strong> <strong>mentre interagiscono con un sito Web o un&#8217;app<\/strong> per dispositivi mobili utilizzando la <strong>fMRI<\/strong>?<\/p>\n<p>La risposta a entrambe le domande \u00e8&#8230; purtroppo no.<\/p>\n<p>Indipendentemente dai <strong>costi di un esperimento fMRI<\/strong> che sono attualmente ancora <strong>estremamente elevati<\/strong>, il setup sperimentale richiede la <strong>totale immobilit\u00e0 dei soggetti<\/strong>. I partecipanti a un esperimento fMRI non possono muoversi affatto. Hanno bisogno di <strong>sdraiarsi all&#8217;interno dello scanner<\/strong>, che il pi\u00f9 delle volte si trova all&#8217;interno di un <strong>ospedale<\/strong>. In questa direzione, un altro aspetto da tenere in considerazione \u00e8 che la <strong>maggior parte delle aziende e delle universit\u00e0<\/strong>\u00a0che operano nel campo del <strong>neuromarketing<\/strong> e della consumer neuroscience <strong>non possiede una fMRI<\/strong>, ma ha <strong>convenzioni con istituti<\/strong> pubblici e privati che operano nel <strong>settore sanitario<\/strong>.<\/p>\n<p>Tuttavia,\u00a0&#8220;&#8221;<em>ogni volta che un limite non pu\u00f2 essere superato, nasce un nuovo prodotto<\/em>&#8220;&#8221;: <strong>la Spettroscopia funzionale nel vicino infrarosso (fNIRS).<\/strong><\/p>\n<h2>I vantaggi dell&#8217;utilizzo della spettroscopia funzionale nel vicino infrarosso (fNIRS)<\/h2>\n<p>Il crescente interesse degli <strong>esperti di neuromarketing<\/strong> per la spettroscopia funzionale nel vicino infrarosso (fNIRS) si basa principalmente sui seguenti motivi:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Movimento:<\/strong> i soggetti sperimentali reclutati per una ricerca di neuromarketing possono muoversi liberamente.<\/li>\n<li><strong>Portabilit\u00e0:<\/strong> \u00e8 davvero facile da trasportare in diversi contesti di studio.<\/li>\n<li><strong>Basso costo:<\/strong> il prezzo della fNIRS \u00e8 decisamente inferiore rispetto ad altre tecniche di neuroimaging come la Risonanza Magnetica Funzionale (fMRI)<\/li>\n<li><strong>In tempo reale:<\/strong> se necessario, la fNIRS pu\u00f2 essere utilizzata per valutare l&#8217;ossigenazione regionale in tempo reale.<\/li>\n<li><strong>Risoluzione temporale:<\/strong> la fNIRS, rispetto ad altre tecniche di neuroimaging, ha una risoluzione temporale maggiore\u00a0(fino a 100\u00a0Hz, anche se solitamente 1-10\u00a0Hz). Tuttavia, \u00e8 importante ricordare che la sua risoluzione temporale non \u00e8 ancora paragonabile ad altre tecniche ampiamente utilizzate nel campo del neuromarketing, come l&#8217;elettroencefalografia (<a href=\"https:\/\/mancinimarco.com\/it\/cos-e-l-elettroencefalografia-eeg-e-come-viene-applicata-in-neuromarketing\/\">EEG<\/a>), che \u00e8 in grado di catturare eventi neurali nell&#8217;ordine dei millisecondi.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>fNIRS in Neuromarketing<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2553\" src=\"https:\/\/mancinimarco.com\/\/\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/fNIRS-in-Neuromarketing.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"351\" srcset=\"https:\/\/mancinimarco.com\/\/\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/fNIRS-in-Neuromarketing.jpg 700w, https:\/\/mancinimarco.com\/\/\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/fNIRS-in-Neuromarketing-480x241.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 700px, 100vw\" \/><\/p>\n<p>Oggigiorno gli <strong>esperti di neuromarketing<\/strong> sono fortemente attratti dall&#8217;<strong>efficiente compromesso costi-utilit\u00e0<\/strong> della spettroscopia funzionale nel vicino infrarosso (fNIRS) al fine di <strong>monitorare gli stati cognitivi e affettivi<\/strong>. Nel prossimo futuro, la sua applicazione nel campo del neuromarketing, con l&#8217;obiettivo di <strong>migliorare i materiali pubblicitari, i prodotti digitali e l&#8217;esperienza del cliente<\/strong> in ambienti reali e virtuali, diventer\u00e0 estremamente comune.<\/p>\n<p>Nel 2018,\u00a0<a target=\"\" rel=\"noopener\"><strong>Lee et al<\/strong><\/a>. gi\u00e0 evidenziavano i <strong>vantaggi della fNIRS in Neuromarketing<\/strong>, proponendo la sua integrazione tra le pi\u00f9 efficaci metodiche di neuromarketing.\u00a0In risposta a Lee et all, uno\u00a0<a target=\"\" rel=\"noopener\"><strong>studio\u00a0<\/strong><\/a>\u00a0che comprendeva due piccoli esperimenti fNIRS ha dimostrato le <strong>grandi opportunit\u00e0 che si celano dietro l&#8217;applicazione fNIRS nel campo del neuromarketing<\/strong>. in particolare, gli autori dello studio hanno condiviso i seguenti punti salienti:<\/p>\n<ul>\n<li>Differenze significative nell&#8217;<strong>attivazione della corteccia prefrontale<\/strong> tra diversi stimoli testati<\/li>\n<li><strong>Maggiore attivazione<\/strong> durante la visione di etichette e brand, <strong>rispetto ai prodotti non etichettati<\/strong><\/li>\n<li><strong>Attivazione significativamente maggiore quando si beve cola rispetto<\/strong> alla semplice visualizzazione di <strong>foto<\/strong> che riprendono la stessa situazione<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tali risultati, insieme al <strong>numero crescente di studi relativi all&#8217;applicazione di\u00a0fNIRS nel campo del neuromarketing<\/strong>, hanno dimostrato la <strong>fattibilit\u00e0 e l&#8217;alto potenziale della fNIRS<\/strong>\u00a0in un terreno dove le neuroscienze incontrano il marketing.<\/p>\n<h2>fNIRS in Human Factors e Applicazioni Cliniche<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2555\" src=\"https:\/\/mancinimarco.com\/\/\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/fNIRS-in-Military.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"351\" srcset=\"https:\/\/mancinimarco.com\/\/\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/fNIRS-in-Military.jpg 700w, https:\/\/mancinimarco.com\/\/\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/fNIRS-in-Military-480x241.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 700px, 100vw\" \/><\/p>\n<p>Al di l\u00e0 del campo del\u00a0neuromarketing, la <strong>fNIRS<\/strong> \u00e8 oggi <strong>ampiamente applicata<\/strong> nei seguenti contesti:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Simulazioni di sicurezza, addestramento e monitoraggio per piloti di aerei<\/strong>, ingegneri di treni e trasporti di massa, capitani di navi, autisti di camion, operatori di gru e altri mezzi pesanti e <strong>controllori del traffico aereo<\/strong><\/li>\n<li><strong>Simulazioni e addestramento militare<\/strong><\/li>\n<li>Monitoraggio e feedback durante la <strong>riabilitazione del paziente per deterioramento cognitivo o depressione<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Negli ultimi anni, il crescente interesse della comunit\u00e0 neuroscientifica per Spettroscopia funzionale nel vicino infrarosso (fNIRS) ha attirato l&#8217;attenzione degli esperti di neuromarketing. 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Neuromarketing - Marco Mancini<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Negli ultimi anni, il crescente interesse della comunit\u00e0 neuroscientifica per Spettroscopia funzionale nel vicino infrarosso (fNIRS) ha attirato l&#039;attenzione degli esperti di neuromarketing.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mancinimarco.com\/it\/cosa-e-la-spettroscopia-funzionale-nel-vicino-infrarosso-fnirs-e-come-viene-applicata-in-neuromarketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cos&#039;\u00e8 la spettroscopia funzionale nel vicino infrarosso (fNIRS) e come viene applicata in Neuromarketing - Marco Mancini\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Negli ultimi anni, il crescente interesse della comunit\u00e0 neuroscientifica per Spettroscopia 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